Тя е една от формите на директния маркетинг, където в електронната поща се използва като средство за комуникация на търговски или за съобщения за набиране на средства за отбрана публика. В условията на мирянин може да се определи имейл маркетинг като процес, при който се изпраща по пощата на настоящ или потенциален клиент. По-точно терминът се използва в референтната за действия, като:
- Опитвате се да се насърчи бизнес се повтаря и да спечелят лоялността на клиентите с настоящи и предишни клиенти чрез подобряване на взаимоотношенията чрез изпращане на електронни писма.
- Изпращане на писма по електронен път с цел придобиване на нови клиенти или да убеди съществуващите и настоящи клиенти веднага да си купите нещо от тях.
- Добавяне на реклами в писмата, които бяха изпратени от други компании на техните настоящи и съществуващи клиенти.
Индустрия за пускане на пазара на електронна поща се е разпространил толкова много, че само в САЩ, където първоначално е започнала, американските фирми сами по себе си е прекарал повече от 400 млн. долара през 2006 г..
Какви са предимствата на E-Mail маркетинг?
E-Mail маркетинг е натрупала доста популярност се дължи на няколко причини. Една от основните причини е ценово предимство, като с имейл маркетинг можете да разпространявате информация за широк спектър от настоящи и бъдещи клиенти чрез пощенския списък с много малко разходи. Дори в сравнение с другите медии, като пряка пощенска реклама и печатни имейл бюлетин, е по-скъпо. Той идва на второ място само за Search Marketing в линията на най-ефективни онлайн маркетингови стратегии и да ви позволи да следите точно възвръщаемост на инвестициите, което също е много висока. Друг аспект, който е много важен е факторът време. Времето, което отнема на доставката за електронна поща е изключително кратък в сравнение с Изпращани реклами. За разлика от Интернет маркетинг не е нужно да чакате за клиента, да посещават вашия сайт, рекламодателят използва имейл маркетинг може да натиснете съобщение на предвидената аудитория. Също така на имейл съобщения са лесно да се проследява чрез услуги като авто отговорили, снифери, скача съобщения, Четене на постъпления, Отписване искания, кликвания и т.н. и др. Тези проследяване на средства и механизми също може да помогне мярка открити курсове, положителни и отрицателни реакции, а също и за съпоставяне на продажби с маркетинг. С помощта на E-поща на рекламодателите за предлагане на пазара могат да генерират бизнес се повтаря автоматично и много изгодно. Те също могат да достигнат значителен брой на абонатите по електронна поща, които са избрали да получава съобщения чрез електронна поща на теми от интерес за тях. Те могат да се възползват от повече от половината от интернет потребителите, които проверяват или изпратете имейл всеки ден. С ще зелено увеличение, имейл маркетинг подкрепя кауза, тъй като това е хартия, без т.е. зелено и с показатели за проследяване и отговор ще даде възможност на настройка и оптимизация на имейл канал за търговия чрез използване на процеса на тестване на различни варианти и изчисляване на статистически значима резултати.
Все пак има редица недостатъци, за имейл маркетинг, като в някои случаи компанията изпращат имейли насипни нарича спам, които не са търсени от много клиенти и са източник на раздразнение. Такива незаконните практики за имейл маркетинг предхождат и убиват законни стратегии за имейл маркетинг. В резолюция, Opt-имейл реклама е дошъл, за да картина, известен също като разрешение за търговия, където в получателя на рекламното съобщение е дал съгласието си да я получи. Това със сигурност се извърви дълъг път за отстраняване на недостатъците на имейл маркетинга. Дори и с набор от недостатъци многобройните ползи, свързани с имейл маркетинг, не могат да бъдат пренебрегвани и са на един актив за компания или фирма.