Преди това ние обсъдихме някои от въпросите около защитата на вашия онлайн марка. Вярно е, че има хора там, които възнамеряват да неправилна употреба и злоупотреба с марка асоциации, че и други работи усилено, за да се създаде, и има стъпки, за да се предприемат, за да ги ограничат. В края на краищата, трябва да бъдат защитени, упорита работа и няма причина да дадете на някой боклук вашата марка, просто защото не сте се разгледа всяка една възможност.
Въпреки това, има такова нещо като свръх-zealousness. Предварително планиране е добро, но в Интернет е динамична и течност, която има свои правила. Тя е в много отношения е живо същество, расте и се развива, тъй като от повече информация се предоставя и усъвършенства от колективните усилия на милиарди умове които работят заедно, или дори на противоречиви цели. Опитите да се Краен контрол на Web е упражнение в безумие, и ние предлагаме ясен пример за това, когато отиват твърде далеч, може да се обърка.
Жив език
Езикът е нещо странно. Това изисква известна степен на съгласувано определение, в противен случай тя е безполезна. Така че обмислят интересен случай на Adobe Systems и документ за използване на търговската марка, която наскоро публикува на сайта си. Накратко, документът отива в различните одобрени начини за използване на имената на техните продукти като Reader, Acrobat, Photoshop, както и начините да не ги използват.
На Adobe Photoshop и други продукти на Adobe са били движещите сили в Интернет, което води към по-голяма стандартизация на документи и типове файлове. Тъй като популярността на формата нараства, език, около тях се адаптират.
Създаване на изображение с помощта на Photoshop стана, "Photoshopping," и след това просто "пазаруване." Тези думи влезе в популярната употреба на езика в Интернет доста бързо, което води до решението на Adobe да публикува документ за насоки на търговска марка. Сега, преди да отидете допълнително, това е пример за добри и лоши усилия за защита на марката.
The Good
В документа се прави ясно посочва, че това са насоки за официалните промоционални използване на търговски марки на Adobe. Това е законно право, които принадлежат на термина, те могат да предоставят информация за това как те да се използват по подходящ начин. Adobe е ясно прави усилия, за да се гарантира тяхната марка е представена в духа, са имали намерение.
The Bad
Документът отговаря на някои въпроси, които изглеждат донякъде nitpicky, и извън сферата на официалното използване на търговски марки. Частта на "не съкращавайте Photoshop PS" по-специално не изглежда като нещо, което ще излезе в официалния рекламни материали, и наистина се натъква на като ДАБ най-популярния форум за култура.
Както сме обсъждали преди, хората в интернет не са роботи, а хора с чувство за индивидуалност, собствените си права, и доста често иронично чувство за хумор. Отново не забравяйте скандалния 4chan протести на Сциентологията. Те не бяха протест в традиционния смисъл на думата - тези потребители се събраха, за да направите това като на шега. Средната интернет потребител не реагира добре снизходителни коментари, както и тези усилия обикновено обратен ефект.
Нещо старо, нещо ново
Не е уникален феномен, който ние обсъждаме с интернет. Преди интернет е създаден, хората викаха всички тъкани един кърпички, въпреки това се отнасят до само една марка на мнозина (Puffs, Скот и т.н.). Осъществяване на фотокопие е все още нарича Xeroxing в много кръгове, тъй като Xerox направи първите големи пробиви в офис фотокопиране. И двете от тях са възникнали преди Интернет осигурява инструменти, за да се ускори този процес, заедно, така че помислете колко по-трудно би било да се спре процеса.
Измервани стъпки
Отново, Adobe документ дава някои добри и някои лоши елементи. Като наличната информация никога не е лошо нещо, особено когато официалните търговски марки се отнася. Отдаване под наем, хората знаят как искате да използвате вашата търговска марка на официални документи е добра стъпка. Вместо да се изисква време да се губи контакт с хората и търсят информация, те могат да отидат да си ресурси и да намерите това, което те се нуждаят, без да благополучно. Ти направи живота им по-лесно и вашата марка на положителен образ.
От друга страна, има нещо, което трябва да се каже за отдаване под наем на поп-културата има своя път. Хората може и да го наричат Xeroxing, но ако те са закупуване на Canon машини има нещо наистина бил загубен? Направете квоти за капризите на поп-културата и да се помисли да се свържете с вашата потребителска база. Когато сте пускането си търговска марка документ заедно, да я изпълнява от аудиторията ви за разглеждане. Страница за коментар и питам за обратна връзка, включително и шеги. След това можете да откриете, че имат най-честен оценка бихте могли някога поиска, безплатно.