Byli jsme v podnikání Search Marketing a od roku 1991, že celou dobu, očekávali nápor konkurentů vyjít ze dřeva. Koneckonců, search engine marketing (SEM) je velký obchodní být in! To je velká poptávka s nízkou nabídkou a poskytuje efektivní, cenově dostupné a měřitelný marketing data.
Nápor soutěžících je konečně objevovat, ale nejsou specialisté agentury, jako jsme očekávali. Jsou to již zavedené podniky, jejichž hlavní průmyslová odvětví jsou mizí - tak se přesouváme do našeho rostoucího trhu s cílem přežít.
Zatím jsme jen soutěží v PPC (pay-per-click) arena, protože placené výpisy jsou více podobné tradiční média, že tyto společnosti jsou zvyklí. PPC je také součástí průmyslu SEM, který se snadno vstoupit do rozsahu a rychle. Místo toho, aby zkušenosti, tyto firmy se spoléhají na technologie, aby se odlišili. PPC služby, které nabízejí velké míře závisí na automatizaci.
V bitvě mezi člověkem versus stroj, nabízíme tyto body vzít v úvahu:
1. Klíčové slovo Výzkum - který provádí výzkum klíčových slov, a která určuje, jaké termíny jsou zaměřeny? Mnoho automatizované služby mají šablonu seznam klíčových slov na základě průmyslu a musíte použít standardizovaný seznam.
2. Text inzerátu - Kdo píše ad názvy a popisy? Vaše kancelář by měla být při pohledu na zprávy konkurentů, a přizpůsobit každé reklamní sestavy na fázi nákupního cyklu, a neustále testují nové kreativní.
3. Rozpočet a Strategie nabídek - jsou strategie kloubové a flexibilní? Rozpočty by měly být dostatečně flexibilní, aby pohyb mezi vyhledávači / obsahové síti / kampaně podle potřeby. Nabídka strategie pro každou kampaň by měla být jasná - maximální kliknutí, nejvyšší míru prokliku, většinu konverzí, nejvyšší cena za konverzi, nejvyšší návratnost investic, atd.
4. Každodenní řízení - Jaká opatření výkonu spustí dne na den změní? Opatření, například typy shody, dayparting, geo-zaměření, zrychlené a další, by měly být hodnoceny průběžně. Klíčová slova a vylučující klíčová slova by měla být průběžně přidávat nebo pozastaven na základě jejich výkonnosti.
5. Obsahová síť - Je obsahovou síť k dispozici a který je kreativní rozhodnutí? Kopírování obsahu reklamy by měly být různé - upoutat pozornost na někoho, kdo četl článek, nikoli aktivně hledá produkt.
6. Vstupní stránky - budou se reklamy místa na stránky, na hlavní stránce nebo vlastní vstupní stránky? V ideálním případě vstupní stránky by měly být zaměřeny na jednotlivé kategorie a klíčových slov by měly být navrženy s praxí použitelnost nejlepší v mysli.
7. Lead Generation - Pokud má firma lead generation stránky, jak měřit úspěch? Kromě on-line formuláře vyplněné vést, by vedení telefonního hovoru být sledovány, zaznamenávány a vyhodnocovány pro interní školení. PPC údaje by měly být synchronizovány s CRM dat pro výpočet skutečné návratnosti investic.
8. SEO Synergy - Bude součinnosti s úsilím hledat optimalizace? Klíčová slova by měla být strategicky zaměřených mezi placenou a organické takže stránky dominuje výsledcích vyhledávače. Web Analytics data z organického vyhledávání by měly být neustále přezkoumávány najít klíčová slova, které se přidávají do PPC kampaní.
9. Struktura účtu - Jakou úroveň služeb bude nabízet? Každý účet by měl mít na zvláštním účtu manažera, který je dostupný a odpovídá za placeného vyhledávání. V tomto rozvíjejícím se trhu, by měl na průběžné odborné vzdělávání za prioritu.
10. Reporting - Jaké zprávy budou zahrnuty? Zprávy by měly být snadno pochopitelné a poskytuje žalovatelné data. Mnoho automatizované služby vyžadují pro přihlášení do svého systému a hřebenem přes data se místo zvýraznění důležitých výsledků.
Automatizované pay-per-klikněte na služby, určitě mají své místo na rozšiřujícím se trhu SEM, a mohou být jediná volba pro malé podniky. Věříme však, že lidský dotek je velmi důležité řídit PPC řádně a maximalizovat výsledky.