Wir haben in der Suchmaschinen-Marketing-Geschäft seit 1991 und, dass ganze Zeit, wurden erwartet einen Ansturm der Konkurrenten kommen aus der Versenkung. Schließlich ist Suchmaschinen-Marketing (SEM) ein großes Geschäft, um in sein! Es ist in der hohen Nachfrage bei geringem Angebot und bietet wirksamen, erschwinglichen und messbaren Marketing-Daten.
Der Ansturm der Konkurrenz wird schließlich auftauchen, aber sie sind nicht-Agentur Spezialisten wie wir erwartet haben. Sie sind seit langem etablierte Unternehmen, deren Kern Industrien verschwinden - so werden sie in unserer wachsenden Markt bewegen, um zu überleben.
Bisher sind wir nur im Wettbewerb auf dem PPC (Pay-per-click) Arena, da Paid Listings mehr ähnlich wie bei den traditionellen Medien, dass diese Unternehmen verwendet werden, um sind. PPC ist auch ein Teil des SEM-Industrie, die einfach zu einzugehen und schnell zu skalieren ist. Statt der Erfahrung, werden diese Unternehmen auf neue Technologien setzen, sich zu differenzieren. Die PPC von ihnen angebotenen Dienstleistungen hängen stark von Automatisierungstechnik.
In der Schlacht zwischen Mensch gegen Maschine, bieten wir die folgenden Punkte zu beachten:
1. Keyword Recherche - Wer führt die Keyword-Recherche und legt fest, welche Bedingungen ausgerichtet sind? Viele automatisierte Dienste haben eine Vorlage Liste von Schlüsselwörtern basieren auf Industriestandards und Sie müssen die standardisierte Liste verwenden.
2. Ad Copy - Wer das Schreiben der Ad-Titel und Beschreibungen wird? Ihre Agentur sollte bei der Konkurrenz Messaging zu suchen, Schneiderei jede Anzeigengruppe auf der Bühne in der Kaufzyklus und testen ständig neue kreative.
3. Budget und Gebotsoption - Sind die Strategien artikuliert und flexibel? Haushaltsausschuss sollte flexibel genug sein, um zwischen Suchmaschinen / content Netzwerke / Kampagnen wie nötig zu bewegen. Bid-Strategie für jede Kampagne sollte klar sein - maximal Klicks, höchste Klickrate, die meisten Conversions, höchsten Kosten pro Conversion, höchsten ROI, etc.
4. Tägliche Verwaltung - Welche Maßnahmen wird die Leistung von Tag zu Tag ändert auslösen? Hebel wie Match-Arten, Dayparting, Geo-Targeting, beschleunigte Sendungen und mehr, sollte laufend evaluiert werden. Keywords und ausschließende Keywords sollten kontinuierlich hinzugefügt oder Pause auf der Grundlage ihrer Leistung.
5. Content-Werbenetzwerk - Ist das Content-Werbenetzwerk zur Verfügung und wer macht die kreativen Entscheidungen? Die Kopie im Content Ads sollte anders sein - um die Aufmerksamkeit der jemand einen Artikel gelesen, anstatt aktiv auf der Suche nach einem Produkt zu greifen.
6. Landing Pages - werden die Anzeigen weisen auf Landing Pages auf der Hauptseite oder benutzerdefinierte Landing-Pages? Idealerweise werden die Zielseiten sollten, um jede einzelne Kategorie von Schlüsselwörtern ausgerichtet sein und sollten mit Usability Best Practices im Verstand entworfen werden.
7. Lead Generation - Wenn ein Unternehmen verfügt über ein Lead-Generierung vor Ort, wie wird der Erfolg gemessen werden? Zusätzlich zur Online-Lead-Formulare ausgefüllt, sollten Telefonat führt verfolgt, erfasst und ausgewertet werden für interne Schulungszwecke. PPC-Daten sollten mit CRM-Daten synchronisiert werden, um ein den tatsächlichen ROI berechnen.
8. SEO Synergy - Wird es Synergien sein mit Suchmaschinen-Optimierung Bemühungen? Keywords sollten strategisch zwischen bezahlten und organischen ausgerichtet werden, so dass die Website dominiert Suchmaschinen-Ergebnissen. Web-Analyse-Daten aus organischen Suchen sollten ständig überprüft werden, um Keywords zu finden, um auf PPC-Kampagnen hinzugefügt werden.
9. Kontostruktur - Welches Maß an Service werden angeboten? Jedes Konto sollte einen eigenen Account Manager, zugänglich und verantwortlich für die bezahlte Suche ist. In diesem sich entwickelnden Markt, sollte die laufende Ausbildung oberste Priorität haben.
10. Reporting - Welche Berichte aufgenommen werden? Berichte sollten einfach zu verstehen und verwertbare Daten liefern. Viele automatisierte Dienste verlangen, dass Sie auf ihrem System und durchkämmen den Daten selbst statt Hervorhebung der wichtigsten Ergebnisse zu protokollieren.
Automatisierte Pay-per-Click-Dienste haben sicherlich ihren Platz in einem expandierenden Markt SEM, und sie ist vielleicht die einzige Option für kleine Unternehmen sein. Aber wir glauben, dass die menschliche Berührung entscheidend für PPC richtig zu handhaben ist und maximale Ergebnisse liefern.