Zuvor diskutierten wir einige der Fragen rund um den Schutz Ihrer Online-Marke. Es ist wahr, dass es Menschen gibt, die auf unsachgemäßen Gebrauch und Missbrauch Marke Verbände, die andere hart gearbeitet, um erstellen möchten, und es sind Maßnahmen zu treffen, um sie zu begrenzen. Schließlich soll harte Arbeit geschützt werden, und es gibt keinen Grund, um jemanden trash Ihre Marke, nur weil Sie nicht betrachten jeden einzelnen Fall.
Allerdings gibt es so etwas wie Übereifer. Planen Sie im Voraus ist gut, aber das Internet ist ein dynamisches und Flüssigkeit Ort, der seine eigenen Regeln hat. Es ist in vielerlei Hinsicht eine lebendige Einheit, wächst und entwickelt sich mehr als Eingabe bereitgestellt wird und durch die gemeinsamen Anstrengungen von Milliarden Köpfe arbeiten zusammen, oder sogar aneinander vorbei verfeinert. Der Versuch, direkte Kontrolle des Web ist eine Übung in Torheit, und wir bieten ein klares Beispiel, wenn zu weit zu gehen schief gehen kann.
Living Language
Die Sprache ist ein seltsam Ding. Es erfordert ein gewisses Maß an vereinbarte Definition sonst ist es wertlos. So betrachten die interessanten Fall von Adobe Systems und die Verwendung von Warenzeichen Dokument sie kürzlich auf ihrer Website veröffentlicht. Kurz gesagt, geht das Dokument in die verschiedenen Möglichkeiten, genehmigt die Namen ihrer Produkte wie Reader, Acrobat und Photoshop, sowie die Möglichkeiten nicht zu nutzen, zu verwenden.
Adobe Photoshop und anderen Adobe-Produkten wurden treibenden Kräfte im Web, was zu mehr Standardisierung der Dokumenten-und Dateitypen. Da die Popularität des Formats wurde, passte die Sprache die sie umgeben.
Erstellen Sie ein Bild mit Photoshop wurde 'Photoshopping, "und dann einfach," Shopping ". Diese Worte trat in der populären Gebrauch der Sprache im Internet ziemlich schnell, was zu Adobes Entscheidung, eine Marke Leitlinie Dokument zu veröffentlichen. Nun, bevor wir weitergehen, ist dies sowohl ein Beispiel für gute und schlechte Bemühungen um eine Marke zu schützen.
The Good
Das Dokument macht deutlich sagen, dass diese Leitlinien für die amtlichen verkaufsfördernde Zwecke der Adobe Marken sind. Das ist ihr Recht - nachdem trademarked den Begriff, können sie darüber informieren, wie sie sind, angemessen verwendet werden. Adobe ist deutlich bemüht sich, sicherzustellen, dass ihre Marke in den Geist, den sie bestimmt wird vorgestellt.
Das Bad
Das Dokument behebt einige Probleme, die etwas pingelig erscheinen, und außerhalb des Bereichs der offiziellen Marken-Anwendungen. Der Anteil an "nicht abkürzen Photoshop PS" insbesondere nicht wie etwas, das kommen würde, in den offiziellen Werbeunterlagen scheint, und wirklich wirkt wie ein Seitenhieb auf populäre Kultur Forum.
Wie wir bereits besprochen haben, sind die Menschen über das Internet keine Roboter, sondern Menschen mit einem Sinn für Individualität, ihre eigenen Rechte, und recht häufig einen ironischen Sinn für Humor. Wieder erinnere mich an die berüchtigten 4chan Proteste von Scientology. Das waren nicht ein Protest im traditionellen Sinne - diese Benutzer kamen zusammen, um diese wie eine Lerche zu tun. Der durchschnittliche Internet-Nutzer nicht gut auf die Bevormundung Kommentar, und diese Bemühungen in der Regel nach hinten losgehen.
Something Old, Something New
Das Phänomen, das wir hier diskutieren, ist nicht eindeutig mit dem Internet, entweder. Bevor das Internet geschaffen wurde, waren die Menschen fordern jedes Gewebe ein Kleenex, obwohl dies unter Bezugnahme auf nur eine Marke von vielen (Puffs, Scott, etc). Einen Fotokopie heißt noch Xeroxing in vielen Kreisen, weil Xerox hat die ersten großen Durchbrüche im Amt Fotokopiereinrichtungen. Beides ist eingetreten, bevor das Internet zur Verfügung gestellt die Werkzeuge, um den Prozess zu beschleunigen entlang, so überlegen, wie viel schwieriger wäre es, den Prozess jetzt zu verhaften.
Gemessenen Schritten
Auch hier bietet die Adobe-Dokument sowohl einige gute und einige schlechte Elemente. Mit Verfügung stehenden Informationen ist nie eine schlechte Sache, vor allem wenn die offiziellen Marken betroffen sind. Leute wissen zu lassen, wie Sie sie mit Ihrer Marke auf offiziellen Dokumenten verwenden möchten, ist ein guter Schritt. Anstatt für verschwendete Zeit, um Kontakt mit Menschen und suchen Sie die Informationen auf, können sie Ihre Ressourcen-Seite und finden, was sie ohne Probleme benötigen. Ihr habt ihnen das Leben leichter und angesichts Ihrer Marke ein positives Image.
Auf der anderen Seite gibt es etwas, bis zur Vermietung Pop-Kultur haben ihren Weg gesagt werden. Die Menschen nennen könnte es Xeroxing, aber wenn sie den Kauf Canon Maschinen sind hat nichts wirklich verloren gegangen? Berücksichtigen Sie den Launen der Pop-Kultur, und überlegen Sie sich an Ihren Kundenstamm. Wenn Sie setzen Ihre Marke Dokument zusammen, führen Sie es durch Ihr Publikum zur Prüfung vorgelegt. Stecke einen Kommentar Seite und bitten Sie um Rückmeldung, eingebauten Gags. Dann können Sie nur finden, haben Sie die meisten ehrlichen Evaluierung man sich nur wünschen können, kostenfrei zur Verfügung.