Έχουμε ήδη στην επιχείρηση μάρκετινγκ αναζήτησης από το 1991 και, ότι όλο το χρόνο, έχουν περιμένει μια επίθεση των ανταγωνιστών για να βγει από την ξυλουργική. Μετά από όλα, μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) είναι μια μεγάλη επιχείρηση να είναι! Είναι στην υψηλή ζήτηση με χαμηλή προσφορά και παρέχει αποτελεσματική, προσιτή και μετρήσιμα δεδομένα μάρκετινγκ.
Η επίθεση των ανταγωνιστών τελικά εμφανίζονται, αλλά δεν είναι ειδικοί οργανισμού όπως περιμέναμε. Είναι εδώ και πολύ καιρό οι επιχειρήσεις των οποίων οι βασικές βιομηχανίες εξαφανίζονται - έτσι ώστε να κινούνται στην αναπτυσσόμενη αγορά μας, προκειμένου να επιβιώσουν.
Μέχρι στιγμής, έχουμε μόνο ανταγωνίζονται στην ΔΕΗ (pay-per-click) αρένα, αφού πληρωμένες καταχωρίσεις μοιάζουν περισσότερο με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης ότι οι εταιρίες αυτές να χρησιμοποιούνται. Η ΔΕΗ είναι επίσης ένα μέρος της βιομηχανίας SEM που είναι εύκολο να τεθεί σε κλίμακα και γρήγορα. Αντί της εμπειρίας, οι εταιρείες αυτές βασίζονται στην τεχνολογία για να διαφοροποιηθούν. Οι υπηρεσίες της ΔΕΗ που προσφέρουν εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό αυτοματισμού.
Στην μάχη μεταξύ του ανθρώπου εναντίον μηχανής, προσφέρουμε τα ακόλουθα σημεία για να εξετάσει:
1. Έρευνα λέξης - Ποιος διεξάγει έρευνα λέξη-κλειδί και το οποίο καθορίζει τους όρους που απευθύνονται; Πολλοί αυτοματοποιημένες υπηρεσίες έχουν μια λίστα από λέξεις-κλειδιά πρότυπο που βασίζεται στη βιομηχανία και θα πρέπει να χρησιμοποιούν το τυποποιημένο κατάλογο.
2. Ad Copy - Ποιος γράφει τους τίτλους και τις περιγραφές τώρα; Το γραφείο σας πρέπει να κοιτάξουμε μηνυμάτων ανταγωνιστές », προσαρμόζοντας κάθε ομάδα διαφημίσεων στο στάδιο του κύκλου αγοράς, και συνεχώς δοκιμάζει νέες δημιουργικές.
3. Προϋπολογισμός και Στρατηγική προσφορών - Είναι οι στρατηγικές αρθρωτό και ευέλικτο; Προϋπολογισμών πρέπει να είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να κυκλοφορούν μεταξύ των μηχανών αναζήτησης / περιεχομένου δίκτυα / καμπάνιες, όπως απαιτείται. Προσφορά στρατηγική για κάθε καμπάνια πρέπει να είναι σαφής - μέγιστη κλικ, το υψηλότερο click-through ποσοστό, περισσότερες μετατροπές, υψηλότερο κόστος ανά μετατροπή, υψηλότερο ROI, κ.λπ.
4. Καθημερινή διαχείριση - Τι μέτρα των επιδόσεων θα δώσει το έναυσμα για αλλαγές ημέρα την ημέρα; Μοχλοί όπως τύπους αντιστοίχισης, μέρους της ημέρας, τη γεωγραφική στόχευση, ταχύτερη διανομή και περισσότερο, θα πρέπει να αξιολογούνται σε συνεχή βάση. Λέξεις-κλειδιά και αρνητικές λέξεις-κλειδιά θα πρέπει συνεχώς να προστίθενται ή να διακοπεί με βάση την απόδοση τους.
5. Δίκτυο περιεχομένου - Είναι το δίκτυο περιεχομένου διαθέσιμη και ποιος κάνει τις δημιουργικές αποφάσεις; Το αντίγραφο σε διαφημίσεις περιεχομένου θα πρέπει να είναι διαφορετικά - για να τραβήξει την προσοχή κάποιου που διαβάζει ένα άρθρο και όχι ενεργά ψάχνουν για ένα προϊόν.
6. Σελίδες Προσγείωση - Θα επισημαίνουν οι διαφημίσεις σε σελίδες που προσγειώνονται στο χώρο κύριας ή προσαρμοσμένες σελίδες προορισμού; Ιδανικά οι καταληκτικές σελίδες πρέπει να απευθύνονται σε κάθε επιμέρους κατηγορία των λέξεων-κλειδιών και θα πρέπει να σχεδιαστεί με πρακτικές ευχρηστίας καλύτερο στο μυαλό.
7. Μόλυβδος γενιάς - Εάν μια εταιρεία έχει το προβάδισμα επιτόπια παραγωγή, πώς θα μετράται η επιτυχία; Εκτός από τις ηλεκτρονικές φόρμες συμπληρωθούν μολύβδου, οδηγεί τηλεφώνημα θα πρέπει να παρακολουθούνται, καταγράφονται και να αξιολογούνται για εσωτερικούς σκοπούς κατάρτισης. ΔΕΗ δεδομένων θα πρέπει να συγχρονιστεί με τα δεδομένα του CRM για τον υπολογισμό μια πραγματική απόδοση της επένδυσης.
8. SEO Συνέργεια - Θα υπάρξει συνέργεια με τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης; Λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να στοχεύει στρατηγικά ανάμεσα στην πληρωμένη και οργανική έτσι η περιοχή δεσπόζει αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Web Analytics δεδομένα από οργανικές αναζητήσεις θα πρέπει να αναθεωρείται συνεχώς να βρείτε λέξεις-κλειδιά για να προστεθεί στη ΔΕΗ εκστρατείες.
9. Ο λογαριασμός Δομή - Ποιο είναι το επίπεδο των υπηρεσιών θα πρέπει να προσφέρονται; Κάθε λογαριασμός πρέπει να έχει έναν ειδικό λογαριασμό διαχειριστή ο οποίος είναι προσβάσιμος και υπεύθυνος για την πληρωμένη αναζήτηση. Σε αυτή την εξελισσόμενη αγορά, τη συνεχή κατάρτιση πρέπει να αποτελεί ύψιστη προτεραιότητα.
10. Αναφορά - Τι εκθέσεις θα συμπεριληφθούν; Οι εκθέσεις θα πρέπει να είναι εύκολη στην κατανόηση και την παροχή αξιοποιήσιμων δεδομένων. Πολλοί αυτοματοποιημένες υπηρεσίες απαιτούν από εσάς να συνδεθείτε στο σύστημα και χτένα τους μέσω των δεδομένων σας, αντί να τονίζουν τα σημαντικά αποτελέσματα.
Αυτοματοποιημένη αμοιβή-ανά-κλικ υπηρεσίες έχουν σίγουρα τη θέση τους σε μια διευρυνόμενη αγορά SEM, και μπορεί να είναι η μόνη επιλογή για τις μικρές επιχειρήσεις. Αλλά πιστεύουμε ότι η ανθρώπινη επαφή είναι ζωτικής σημασίας για τη διαχείριση της ΔΕΗ σωστά και να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.