Es una de las formas de marketing directo que en el correo electrónico se utiliza como un medio de comunicación de los mensajes comerciales o de recaudación de fondos para un público selecto. En términos sencillos se puede definir e-mail marketing como un proceso en el que se envía un correo electrónico a un cliente actual o potencial. Más precisamente, el término se utiliza en referencia a acciones como:
- Tratando de estimular la repetición de negocios y ganar la lealtad del cliente con los clientes actuales y anteriores a través de la mejora de las relaciones mediante el envío de correos electrónicos.
- El envío de correos electrónicos con el objetivo de adquirir nuevos clientes o convencer a los clientes existentes y actuales a comprar algo de inmediato de ellas.
- Adición de anuncios en los correos que fueron enviados por otras empresas para que sus clientes actuales y existentes.
La industria de e-mail marketing se ha extendido tanto que, sólo en EE.UU., donde comenzó inicialmente, las empresas de EE.UU. gastó más de $ 400 millones en 2006.
¿Cuáles son los beneficios de E-mail marketing?
E-mail marketing ha adquirido mucha popularidad debido a varias razones. Una de las razones principales es la ventaja de costos, como con el email marketing puede distribuir información a una amplia gama de clientes actuales y potenciales a través de una lista de correo con los gastos de muy poco. Incluso en comparación con otros medios de comunicación como el correo directo y correo electrónico impreso noticias carta es menos costoso. Viene en segundo lugar solamente a la búsqueda de marketing en la línea de la mayoría de las estrategias efectivas de marketing online y puede permitir realizar un seguimiento de la devolución exacta de la inversión que también es muy alta. Otro aspecto que es muy importante es el factor tiempo. El tiempo que tarda la entrega de correo electrónico es muy corto en comparación con los anuncios enviados por correo. A diferencia de los de marketing en internet no es necesario esperar para que el cliente visite su sitio web, un anunciante utiliza e-mail marketing puede empujar el mensaje al público objetivo. También los mensajes de correo electrónico son fáciles de rastrear a través de servicios como respuesta automática, web bugs, mensajes de rebote, las confirmaciones de lectura, las solicitudes de baja, etc click-through y más. Estos medios y mecanismos de seguimiento también puede ayudar a medir las tasas de apertura, las respuestas positivas y negativas, y también para ayudar a correlacionar las ventas con la comercialización. Mediante el uso de E-mail anunciantes de marketing pueden generar negocio de la repetición automática y económica muy. También pueden llegar a un número importante de suscriptores por correo electrónico que hayan optado por recibir comunicaciones a través de correo electrónico sobre temas de interés para ellos. Se pueden beneficiar de más de la mitad de los usuarios de Internet que revisar o enviar correo electrónico todos los días. Con verde que va en una subida, marketing por correo electrónico compatible con la causa, ya que es libre es decir, el papel verde y con las métricas de seguimiento y la respuesta que permitirá el ajuste y la optimización del canal de marketing por correo electrónico haciendo uso del proceso de las pruebas de las diferentes variantes y el cálculo de significación estadística los resultados.
Sin embargo, hay una serie de inconvenientes para la comercialización del email, como en los correos electrónicos algunos casos la empresa es a granel enviar también llamado correo basura, que no son deseados por muchos clientes y son una fuente de irritación. Estas prácticas ilícitas son anteriores a la comercialización del email legítimo y matar a las estrategias de marketing por correo electrónico. Como resolución, Opt-in email de publicidad ha venido a imagen, también conocido como marketing de permiso que en el destinatario de la publicidad ha dado su consentimiento para recibirlo. Sin duda, va un largo camino en la eliminación de las desventajas de marketing por correo electrónico. Incluso con su conjunto de desventajas de los numerosos beneficios asociados con el marketing de correo electrónico no puede dejarse de lado y son un activo para la sociedad o empresa.