Olemme olleet hakukonemarkkinoinnin alalla vuodesta 1991 ja että koko ajan, ovat odottaneet hyökkäystä kilpailijat tulemaan ulos kolostaan. Onhan Hakukonemarkkinointi (SEM) on suuri liiketoiminnan olla! Se on suuri kysyntä ja vähäinen tarjonta ja tarjoaa tehokkaan, kohtuuhintaisen ja mitattavissa markkinointi tietoja.
Hyökkäystä kilpailijoiden on vihdoin näy, mutta ne eivät ole virasto asiantuntijoita kuten odotimme. He ovat vakiintuneet yritykset, joiden ydin yritykset ovat katoamassa - niin ne siirtyvät meidän kasvaville markkinoille selviytyäkseen.
Toistaiseksi olemme vasta kilpailevat PPC (pay-per-click) areenalla, sillä maksetut luettelot ovat lähempänä perinteisiä viestimiä että nämä yritykset ovat tottuneet. PPC on myös osa SEM-alan, joka on helppo tehdä ja skaalaa nopeasti. Sen sijaan kokemuksen perusteella nämä yritykset luottavat teknologiaan erottua. PPC tarjoamistaan palveluista suuresti riippuvaisilla automaatioon.
Välisessä taistelussa ihminen vs. kone, tarjoamme seuraavia huomioitavia asioita:
1. Hakusanat Tutkimus - Kuka tekee avainsanan tutkimus ja määrittää, mitkä ehdot on suunnattu? Useat automatisoidut palvelut ovat mallin lista avainsanoja, jotka perustuvat teollisuuden ja sinun on käytettävä standardoituja luettelosta.
2. Ad Copy - Kuka kirjoittaa mainoksen sarjaotsikot ja kuvaukset? Sinun viraston tulisi tarkastella kilpailijoiden messaging, räätälöinti kunkin mainosryhmän vaiheessa ostoprosessin ja jatkuvasti testaamaan uusia luovia.
3. Talousarvio ja Hintatarjousstrategia - Ovatko strategiat runko ja joustava? Talousarviot tulee olla riittävän joustavia siirtyä hakukoneita / content networks / kampanjoita tarpeen. Tarjous strategia kunkin kampanjan pitäisi olla selvää - enintään napsautuksia, suurin click-through rate, eniten tuloksia, korkeimmat tuloshinta, korkein ROI jne.
4. Päivittäisestä johtamisesta - Mitä toimia suorituskyvyn laukaisee päivittäin muutoksiin? Vivut kuten hakutyyppejä, aikajaottelu, maantieteellinen kohdistus, nopeutetun ja enemmän, olisi arvioitava jatkuvasti. Avainsanoja ja negatiivisia avainsanoja tulisi jatkuvasti lisätä tai keskeytetty suoritustensa perusteella.
5. Content Network - Onko sisältö verkossa käytettävissä ja kuka tekee luovat päätökset? Kopion sisällön mainosten pitäisi olla erilainen - napata huomiota joku lukee artikkelin sijaan aktiivisesti etsivät tuotteesta.
6. Lasku Sivut - Tuleeko mainoksia osoittaa aloitussivuja pääsivuston tai mukautettuja aloitussivut? Ihannetapauksessa aloitussivut olisi kohdennettava kuhunkin yksittäiseen luokkaan avainsanoja ja on suunniteltu käytettävyyttä parhaita mielessä.
7. Lead Generation - Jos yritys on johtanut tuotantoyksikön, miten menestystä mitataan? Lisäksi online-lyijy täytetyt, puhelu johdot pitäisi seurata, kirjataan ja arvioidaan sisäistä koulutusta varten. PPC tiedot on synkronoida CRM tiedot laskea todellinen ROI.
8. SEO Synergy - Tuleeko synergiaa hakukoneoptimoinnin pyrkimykset? Avainsanat tulisi strategisesti suunnattuja välillä maksullisia ja näin sivuston hallitsee hakukoneen tuloksia. Web-analytiikka tietojen haut on seurattava jatkuvasti etsiä avainsanoja lisätään PPC kampanjoita.
9. Tilin rakenne - Minkälaista palvelua tarjotaan? Kullakin tilillä pitäisi olla oma tili johtaja, joka on saatavilla ja vastaa maksullinen haku. Tässä kehittyvillä markkinoilla, jatkuvaan koulutukseen tulisi olla etusijalla.
10. Raportointi - Mitä raportteja otetaan mukaan? Raportit tulisi olla helposti ymmärrettävä ja tarjota käytännöllisiä tietoja. Useat automatisoidut palvelut vaativat voit kirjautua järjestelmänsä ja kampaa läpi tiedot itse sen sijaan esiin tärkeitä tuloksia.
Automatisoitu pay-per-click palvelut varmasti on paikkansa laajenee SEM markkinoilla, ja ne saattavat olla ainoa vaihtoehto pienille yrityksille. Uskomme kuitenkin, että ihmisen kosketus on tärkeää hallita PPC kunnolla ja maksimoida tulokset.