Aiemmin keskustelimme joitakin liittyviä kysymyksiä suojaa online brändin. On totta, että on olemassa ihmisiä, jotka aikovat virheellisestä käytöstä ja väärinkäytöstä brändiin liittyisi muita työskenteli vaikea luoda, ja siellä ovat askelia ottamaan niiden rajoittamiseksi. Loppujen lopuksi, kovaa työtä pitäisi suojella, eikä ole mitään syytä antaa jonkun roskakoriin brändin vain koska et pidä jokaista varalta.
On kuitenkin olemassa sellainen asia kuin liian zealousness. Etukäteissuunnittelu on hyvä, mutta Internet on dynaaminen ja nesteen paikka, että on omat sääntönsä. Se on monella tapaa elävä kokonaisuus, kasvaa ja kehittyy enemmän panosta on annettu ja paranneltu yhteistoimintaan miljardien mielissä yhdessä, tai jopa rajat tarkoituksiin. Yritetään suoralta kädeltä ohjata Web on harjoitus hulluutta, ja tarjoamme selkeä esimerkki, kun menee liian pitkälle voi mennä pieleen.
Living Language
Kieli on outo juttu. Se vaatii tiettyä sopivat määritelmän muutoin se on arvoa. Joten pitää mielenkiintoinen tapaus Adobe Systems ja tavaramerkin käyttö asiakirja he äskettäin julkaissut omilla sivuillaan. Lyhyesti sanottuna asiakirjassa menee eri hyväksytty tapoja käyttää nimiä tuotteidensa kuten Reader, Acrobat ja Photoshop sekä tapoja olla käyttämättä niitä.
Adoben Photoshop ja muut Adoben tuotteet on vetureina Webissä johtavasta yhdenmukaistamiseen asiakirja ja tiedostotyyppejä. Koska suosio muodon kasvoi kieli niitä ympäröivä mukautettu.
Luodaan kuva Photoshopilla tuli "Photoshopping, ja sitten vain" shopping. " Nämä sanat tulivat suosittu kielenkäytöstä Internetissä melko nopeasti, mikä Adoben päätöstä julkaista tavaramerkki ohjeen asiakirjaa. Nyt, ennen kuin jatkat, tämä on sekä esimerkki hyvästä ja pahasta pyrkimyksiä suojella brändin.
Hyvä
Asiakirja ei selvästi, että nämä ohjeet virallisia myynninedistämistarkoituksessa käyttöä Adoben tavaramerkkejä. Tämä on heidän laillinen oikeus - ottaa tavaramerkittyä aikavälillä ne voivat tarjota tietoa siitä, miten ne on asianmukaisesti käytettävä. Adobe on selkeästi pyrkineet varmistamaan niiden brändi on esitetty hengessä ne tarkoitettu.
Bad
Asiakirjassa käsitellään joitakin kysymyksiä, jotka näyttävät hieman nitpicky ja ulkopuolella valtakunta virallisten tavaramerkin käyttöä. Osa on "ei lyhennä Photoshop PS" erityisesti ei näytä jotain, että voisi keksiä virallisissa mainosmateriaalia, ja oikeastaan tulee eri kuin tökätä suositun foorumissa kulttuuria.
Kuten olemme keskustelleet ennen, ihmiset Internetissä eivät ole robotteja, vaan ihmisiä, joilla tunnetta yksilöllisyyttä, omista oikeuksistaan, ja varsin usein ironinen huumorintaju. Jälleen muistaa surullisen 4chan mielenosoituksia skientologian. Nämä eivät olleet protesti perinteisessä merkityksessä - nämä käyttäjät saivat yhdessä tehdä tämän pila. Keskimääräinen Internetin käyttäjä ei reagoi hyvin holhoavaa selostus, ja tällaisia toimia yleensä kostautua.
Jotain vanhaa, jotain uutta
Ilmiö puhumme ei ole ainutlaatuinen Internet, joko. Ennen Internet luotiin, kansa kutsui jokaista kudosta Kleenex, vaikka tämä viittasi vain yksi tuotemerkki monista (Puffs, Scott, jne). Making valokopio edelleen kutsutaan Xeroxing monissa piireissä, koska Xerox teki ensimmäisen suuria läpimurtoja toimistossa kopiokone. Molemmat tapahtunut ennen Internet edellyttäen välineet nopeuttaa prosessia pitkin, niin pitävät kuinka paljon vaikeampaa olisi pidättämään prosessilla.
Mitattu Steps
Jälleen Adobe asiakirja on sekä hyviä että huonoja elementtejä. Ottaa tietoa ei ole koskaan huono asia, varsinkin jos virallinen tavaramerkkejä osalta. Kerroit ihmiset tietävät, miten haluat niitä käyttää tavaramerkkiä virallisista asiakirjoista on hyvä askel. Sen sijaan vaatia aikaa hukkaan ottaa yhteyttä ihmisiin ja etsivät tietoa, he voivat mennä resursseja sivulle ja löytää mitä he tarvitsevat ilman hankaluuksia. Olet tehnyt elämänsä helpommaksi ja antaa oman brändin positiivista imagoa.
Toisaalta, on jotain sanottavaa kerroit populaarikulttuurin tahtonsa läpi. Ihmiset saattavat kutsua sitä Xeroxing, mutta jos he ostavat Canon koneita on jotain todella kadonnut? Tee päästöoikeudet oikkuihin populaarikulttuurin ja pitävät yhteyttä käyttäjäkunnalle. Kun olet laskemisesta oman tuotemerkin asiakirja yhdessä, käynnistä se yleisö harkittavaksi. Laita ylös kommenttisivulla ja pyydä palautetta, vitsejä mukana. Sitten voit vain löytää sinulle eniten rehellinen arviointi voisit koskaan pyytäneet maksutta.