Mi smo bili u poslovnom Search Marketing od 1991, i to cijelo vrijeme, su očekivali napad konkurencije doći iz stolarija. Uostalom, Search Engine Marketing (SEM) je veliki poslovni biti u! To je u velike potražnje s niskim ponude i osigurava učinkovito, pristupačne i mjerljive marketinške podatke.
Napad natjecatelja napokon pokazivanje gore, ali oni nisu agencija stručnjaka kao što smo očekivali. Oni su dugo-osnovana poduzeća čija je osnovna industrija nestaju - tako da se kreće u naše rastuće tržište kako bi preživio.
Do sada, možemo samo se natječu u PPC (plaćanje po kliku) areni, budući da plaćeni oglasi su više slične tradicionalnim medijima koji su ta poduzeća koriste za. PPC je također dio SEM industrije koja je lako ući u i razmjera brzo. Umjesto iskustva, te tvrtke se oslanjaju na tehnologiju kako bi se razlikovati. PPC usluge koje se nude u velikoj mjeri ovisiti o automatizacije.
U borbi između čovjeka vs stroj, nudimo sljedeće točke za razmatranje:
1. Riječ Istraživanje - Tko provodi istraživanje ključnih riječi, a koje određuje kojim uvjetima su ciljani? Mnogi automatizirani usluga predložak popis ključnih riječi na temelju industriji i morate koristiti standardizirani popis.
2. Primjerak oglasa - Tko je pisanje oglasa naslova i opisa? Vaša agencija bi trebao biti obličje at natjecatelja 'poruka, krojenje svaku grupu oglasa na pozornicu u kupnji ciklusa, i stalno testiranje nove kreativne.
3. Proračun i naplaćivanja usluge - Jesu li strategija artikulirane i fleksibilan? Proračuni bi trebao biti dovoljno fleksibilan za pomicanje između tražilicama / sadržajne mreže / kampanje po potrebi. Ponuda strategiju za svaku kampanju moraju biti jasni - maksimalno klikova, najviši klikovni postotak, najviše pretvorbi, najviši cijena po pretvorbi, najviši ROI, i sl.
4. Svakodnevno upravljanje - Koje mjere učinka će pokrenuti iz dana u dan mijenja? Ručice, kao što su vrsta podudaranja, doba dana, geo-ciljanje, ubrzanu isporuku i više, treba vrednovati na trajnoj osnovi. Ključne riječi i negativne ključne riječi stalno treba dodati ili zaustavljene na temelju njihove učinkovitosti.
5. Sadržajna mreža - Je sadržajnoj mreži na raspolaganju i koji čini kreativni odluke? Kopija u sadržaju oglasa bi trebao biti drugačiji - da zgrabite pozornost netko čitajući članak, a ne aktivno u potrazi za proizvod.
6. Odredišne stranice - Hoće li se oglasi pokažite na odredišne stranice na glavne stranice ili prilagođeni odredišne stranice? Idealno odredišne stranice bi trebao biti usmjeren na svakog pojedinca kategoriji ključnih riječi i trebaju biti dizajniran s upotrebljivosti najbolje prakse u umu.
7. Olovo generacije - ako tvrtka ima olovo generacije stranice, kako će se mjeriti uspjeh? Osim on-line dovesti oblika ispuniti, telefonski poziv vodi treba pratiti, evidentiraju i ocjenjuju za internu obuku. PPC podaci bi trebali biti sinkronizirane s CRM podataka za izračun pravi povrat ulaganja.
8. SEO Sinergija - Hoće li biti sinergiji s naporima za pretraživanje engine optimizacija? Ključne riječi treba strateški biti usmjeren između plaća i organske tako stranice dominira rezultatima tražilice. Web Analytics podataka iz organskog pretraživanja treba stalno biti pregledan kako bi pronašli ključne riječi biti dodan u PPC kampanje.
9. Struktura računa - Koja razina usluga će biti ponuđena? Svaki računu trebao imati namjenski račun upravitelja koji je dostupan i odgovoran je za plaćeni za pretraživanje. U tom razvija tržište, u tijeku trening bi trebao biti prioritet.
10. Izvješćivanje - Koja izvješća će biti uključeni? Izvješća trebaju biti lako razumjeti i dati djelotvoran podataka. Mnogi automatizirani usluge zahtijevaju od vas da se prijavite na njihov sustav i češalj kroz podatke sebe, umjesto isticanja važnih rezultata.
Automatizirano plati-po-kliku usluge svakako imaju svoje mjesto u širi SEM tržištu, i oni svibanj biti jedina opcija za male tvrtke. No, vjerujemo da je ljudski dodir je presudno za upravljanje PPC pravilno i maksimizirali rezultate.