Byliśmy w działalności marketingowej wyszukiwania od 1991 roku i, że cały czas, zostały spodziewa się atak konkurentów, by wyjść z stolarki. Po tym wszystkim, wyszukiwarka Marketing (SEM) to wielki biznes, aby być w! Jest duże zapotrzebowanie na niskim poziomie podaży i zapewnia efektywne, niedrogie i wymierne dane marketingowe.
Atak konkurentów jest wreszcie pokazywać, ale nie są specjalistami agencji jak oczekiwaliśmy. Oni długo ugruntowane przedsiębiorstwa, których rdzeń przemysłowa znikają - są więc przeniesienie do naszego rozwijającego się rynku, aby przetrwać.
Do tej pory mamy tylko konkurować na arenie PPC (pay-per-click), gdyż wypłacane aukcji są bardziej podobne do tradycyjnych mediów, że firmy te są wykorzystywane do. PPC jest również częścią branży SEM, który jest łatwy do zawarcia i skalować szybko. Zamiast doświadczeń, firmy te polegają na technologii się wyróżnić. PPC usługi, które oferują one w dużej mierze zależały automatyzacji.
W bitwie między człowiekiem kontra maszyna, oferujemy następujące punkty do rozważenia:
1. Keyword Research - Kto prowadzi badania kluczowego i która określa warunki, które są kierowane? Wiele zautomatyzowane usługi mają listę szablonów słów kluczowych w oparciu o przemyśle i należy użyć standardowego listy.
2. Ad Copy - Kto pisze te tytuły reklam i opisów? Twoja agencja powinna być patrząc na wiadomości konkurentów, krawiectwo każdej grupy reklam na etapie cyklu zakupu, i ciągle testować nowe twórcze.
3. Budżet i strategia ofert - Czy strategie przegubowe i elastyczne? Budżet powinien być wystarczająco elastyczny, aby poruszać się między wyszukiwarkach i sieci partnerskiej / akcje w razie potrzeby. Strategia oferta dla każdej kampanii powinno być jasne - maksymalne kliknięć, najwyższy współczynnik klikalności, większość konwersji, najwyższej koszt konwersji najwyższy zwrot z inwestycji, itp.
4. Codzienne zarządzanie - Jakie działania świadczenia spowoduje dzień na zmiany dzień? Dźwignie takie jak typy meczu, dayparting, Kierowanie, przyspieszonej i więcej, powinny być oceniane na bieżąco. Słowa kluczowe i negatywne słowa kluczowe powinny być stale dodawane lub wstrzymane ze względu na ich wydajność.
5. Sieć partnerska - Czy sieć partnerska dostępny i który sprawia, że twórcze decyzje? Kopia w reklamach treści powinien być inny - do chwycić uwagę kogoś przeczytaniu artykułu zamiast aktywnie poszukuje produktu.
6. Strony docelowe - Czy reklamy wskazują na stronach docelowych na stronie głównej lub niestandardowych stron docelowych? Idealnie stron docelowych powinny być kierowane do poszczególnych kategorii i słów kluczowych powinny być zaprojektowane z myślą o użyteczności najlepszych praktyk w umyśle.
7. Lead Generation - Jeśli firma posiada wiodącą miejsce wytwarzania, w jaki sposób sukces mierzyć? Oprócz formularzy online ołowiu wypełnione, prowadzi połączeń telefonicznych powinny być śledzone, zapisywane i oceniane do wewnętrznych celów szkoleniowych. PPC dane powinny być synchronizowane z danymi CRM obliczyć rzeczywisty zwrot z inwestycji.
8. SEO Synergy - Czy będzie synergia z działaniami Search Engine Optimization? Słowa kluczowe powinny być strategicznie ukierunkowane między paid i organiczne więc strona dominuje wyników wyszukiwania. Web dane Analytics organicznych wyszukiwania powinny być ciągle analizowane, aby znaleźć słowa kluczowe, które mają być dodane do kampanii PPC.
9. Struktura konta - Jaki poziom serwisu będą oferowane? Każde konto powinno mieć dedykowanego doradcy bankowego, który jest dostępny i za płatnego wyszukiwania. W tym rozwijającym się rynku, bieżące szkolenie powinno być priorytetem.
10. Raportowanie - Co raporty zostaną uwzględnione? Raporty powinny być łatwe do zrozumienia i dostarczyć konkretnych danych. Wiele automatycznych usług wymaga logowania na ich systemie oraz grzebień za pośrednictwem danych siebie, zamiast podkreślać ważne wyniki.
Zautomatyzowane pay-per-click usługi na pewno mają swoje miejsce w rozwijającym się rynku SEM, i mogą być jedynym rozwiązaniem dla małych przedsiębiorstw. Ale wierzymy, że ludzki dotyk ma decydujące znaczenie dla zarządzania PPC prawidłowo i zmaksymalizować wyniki.