Am fost în afaceri de marketing de căutare din 1991, şi că tot timpul, au fost asteapta un atac violent de concurenţi pentru a ieşi din lemn. După toate, motorul de căutare de marketing (SEM) este o afacere mare pentru a fi în! Acesta este în mare a cererii cu ofertei scăzute şi oferă date eficiente, accesibile şi măsurabile de marketing.
Atacul de concurenţi este în cele din urmă arată în sus, dar ele nu sunt specialişti agenţii ca ne-am aşteptat. Sunt lung stabilite întreprinderile ale căror miez industrii sunt dispar - astfel încât acestea să se îndreaptă în piaţa noastră în creştere, în scopul de a supravieţui.
Până în prezent, suntem doar concurează în arena PPC (pay-per-click), deoarece lista plătite sunt mai asemănătoare cu mass-media tradiţionale, pe care aceste companii sunt utilizate pentru a. PPC este, de asemenea, o parte a industriei de SEM, care este uşor să intre în scară şi rapid. În schimb de experienţă, aceste companii se bazează pe tehnologie pentru a se diferenţia. Serviciile de PPC pe care le oferă depind în mare măsură de automatizare.
În lupta dintre om vs masina, oferim următoarele puncte să ia în considerare:
1. Cuvinte cheie de cercetare - Cine desfasoara activitati de cercetare de cuvinte cheie şi care determină, care termenii sunt vizate? Multe servicii automate au o listă de cuvinte cheie şablon pe baza industriei şi trebuie să utilizaţi lista de standardizat.
2. Ad Copy - Cine este scris titlurile de anunţuri şi descrieri? Agenţia ar trebui să vă fi uitat la mesaje concurenţilor, croitorie fiecare grup de anunţuri la stadiul în ciclul de cumpărare, şi testa în mod constant creativ nou.
3. Buget şi Strategia de licitare - Sunt strategii articulate şi flexibil? Bugete ar trebui să fie suficient de flexibile pentru a vă deplasa între motoarele de căutare / reţele de conţinut / campanii după cum este necesar. Strategia de ofertă pentru fiecare campanie ar trebui să fie clar - cel mai mare clicuri maxime, rata de clic, cele mai multe conversii, cel mai mare cost pe conversie, cea mai mare ROI, etc
4. Ziua a managementului de zi - Ce măsuri de performanţă va declanşa zi cu zi schimbări? Pârghii, cum ar fi tipurile de meci, dayparting, geo-orientare, de livrare accelerată şi mai mult, ar trebui să fie evaluate pe o bază continuă. Cuvinte cheie şi cuvinte cheie negative ar trebui să fie adăugate în mod continuu sau întrerupt în funcţie de performanţa lor.
5. Reţeaua de conţinut - este reţeaua de conţinut disponibil şi care ia deciziile creative? Copie în anunţurile de conţinut ar trebui să fie diferit - pentru a atrage atenţia cuiva citit un articol, mai degrabă decât în mod activ în căutarea unui produs.
6. Pagini de debarcare - va anunţuri indica pagini de destinaţie de pe site-ul principal sau pagini personalizate de destinaţie? În mod ideal, paginile de destinaţie ar trebui să fie direcţionate pentru fiecare categorie individuală de cuvinte cheie şi ar trebui să fie proiectate cu cele mai bune practici de utilizabilitate in minte.
7. Plumb Generation - Dacă o companie are un site generaţie de plumb, cum va fi măsurat succesul? În plus faţă de formele de plumb online completat, Oportunitati de apeluri telefonice ar trebui să fie urmărite, înregistrate şi evaluate în scopuri de formare interne. Datele PPC ar trebui să fie sincronizate cu datele CRM pentru a calcula un ROI adevărat.
8. Sinergia SEO - va fi acolo sinergie cu eforturile de optimizare a motorului de căutare? Cuvinte cheie ar trebui să fie orientate strategic între plătit şi organice, astfel site-ul domina rezultatele motorului de căutare. Web date de analiză din căutările organice ar trebui să fie revizuite în mod constant pentru a găsi cuvinte cheie să fie adăugate la campanii PPC.
9. Structura contului - Ce nivel de serviciu va fi oferit? Fiecare cont trebuie să aibă un manager de cont dedicat, care este accesibil şi responsabil pentru căutare plătite. În această piaţă în continuă evoluţie, în curs de formare ar trebui să fie o prioritate de top.
10. Raportare - Ce rapoarte vor fi incluse? Rapoartele ar trebui să fie uşor de înţeles şi să furnizeze date de atac. Multe servicii automate necesită să vă conectaţi pe sistemul lor şi pieptene prin datele singuri în loc de a evidenţia rezultatele importante.
Automat pay-per-click servicii de siguranţă, au locul lor într-o piaţă în expansiune SEM, şi acestea pot fi singura optiune pentru companiile mici. Dar noi credem că atingere umană este esenţială pentru a gestiona în mod corespunzător PPC şi pentru a maximiza rezultatele.