Мы были в бизнесе поискового маркетинга с 1991 года и, что все это время, были ожидает натиск конкурентов, чтобы выйти из дерева. В конце концов, поисковый маркетинг (SEM) является большой бизнес, чтобы быть в! Она пользуется большим спросом, с низким спросом и обеспечивает эффективное, доступное и измеримые данные маркетинга.
Натиску конкурентов, наконец, видны, но они не являются специалистами агентства, как мы ожидали. Они давние бизнеса, основной отрасли исчезают - так они движутся в нашу растущий рынок для того, чтобы выжить.
До сих пор мы только соревнуются в PPC (оплата за клик) арене, так как платные листинги больше похожи на традиционные средства массовой информации, что эти компании привыкли. КПП также часть промышленности SEM, который легко вступает в масштабах и быстро. Вместо того, чтобы опыт, эти компании полагаются на технологии, чтобы дифференцировать себя. КПП услуги, которые они предлагают сильно зависит от автоматизации.
В битве между человеком по сравнению с машиной, мы предлагаем следующие вопросы для рассмотрения:
1. Ключевое слово исследований - Кто проводит исследования ключевых слов и которое определяет, какие термины предназначены? Многие автоматизированные услуги шаблон списка ключевых слов на основе отраслевых и вы должны использовать стандартизированный список.
2. Для рекламодателей - Кто пишет объявление названий и описаний? Ваше агентство следует обратить внимание на сообщения конкурентов, пошив каждой группы объявлений в стадии покупательского цикла, и постоянно тестировать новые творческие.
3. Бюджет и ставки стратегия - Есть стратегии сформулированы и гибким? Бюджеты должны быть достаточно гибкими, чтобы перемещаться между поисковыми системами / содержание сетей / кампаний по мере необходимости. Ставка стратегии для каждой кампании должно быть ясно - максимальная клики, высокий рейтинг кликов, большинство преобразований, высокая цена за конверсию, высокий ROI и т.д.
4. Повседневное управление - Какие меры исполнения вызовет повседневной изменения? Рычаги, таких как типы соответствия, dayparting, гео-таргетинга, ускоренный и более, должны быть оценены на постоянной основе. Ключевые слова и минус-слова должны постоянно быть добавлены или приостановлена в зависимости от их производительности.
5. Сеть контекстной рекламы - Является ли содержание сети, доступной и кто принимает творческие решения? Копия по содержанию объявления должны быть разными - чтобы захватить внимание кого-то, прочитав статью, а не активно ищет продукт.
6. Целевые страницы - Будет объявления указывают на целевые страницы на основной сайт или пользовательские целевые страницы? В идеале целевые страницы должны быть направлены на каждой отдельной категории ключевых слов, и должны быть разработаны с учетом удобства передового опыта в виду.
7. Lead Generation - Если у компании есть сайт привести поколения, как будет измеряться успех? В дополнение к онлайн-формы приводит заполнены, приводит телефонный звонок должен быть отслежены, записал и оцениваться для целей внутреннего обучения. КПП данных должны быть синхронизированы с CRM-данные, чтобы вычислить истинные ROI.
8. SEO Synergy - Будет ли синергии с поисковых усилий поисковой оптимизации? Ключевые слова должны быть стратегически целевых между оплачиваемой и органические так сайта доминирует результатах поиска. Веб-аналитика данных из органического поиска должна быть постоянно пересматриваются, чтобы найти ключевые слова, которые будут добавлены к PPC кампаний.
9. Структура аккаунта - Какой уровень сервиса будет предложен? Каждая учетная запись должна обладать персональным менеджером который доступен и ответственность за платный поиск. В этом развивающемся рынке, постоянное обучение должно быть главным приоритетом.
10. Отчетность - Какие отчеты будут включены? Отчеты должны быть легкими для понимания и обеспечить действенные данных. Многие автоматизированные услуги требуют войти на свою систему и прочесать данные самостоятельно, а не выделение важных результатов.
Автоматизированная платить за клик услуг, безусловно, имеют свое место в растущем рынке SEM, и они могут быть единственным вариантом для небольших компаний. Но мы считаем, что человеческие связи имеет решающее значение для управления КПП должным образом и достижения максимальных результатов.